创意、科技属性、品牌跨界联名……结合了这些要素的产品本身已具备“爆款”潜质，但如果以低于未来发售价的价格来一场众筹，是不是会吸引更多目光?

突如其来的疫情让人们的生活按下暂停键，宅在家里参与“众筹”项目比平时更多了一份吸引力。现在的众筹项目不仅可以解决资金、短期物流停滞的问题，也实现了面向精准目标群体的传播，产品更加注重用户感受，增强了科技感和趣味性。

品牌联名热度

造出千万级众筹项目

淘宝众筹平台“造点新货”主打IP衍生品，用品牌联名来吸引热度。截至今年2月底，相比较去年5月份刚转型时，该平台的日活用户增幅达到1000%以上，目前已经完成“幸福草颐和园联名款”、“佐藤大×潮宏基”等6个千万级众筹项目以及《这就是街舞2》《上新了故宫2》等50个百万级众筹项目。

以《这就是街舞2》为例，该众筹平台在节目播出后的24小时立即谈妥授权品牌合作，随后48小时上线筋膜枪众筹项目，当天成交149万，创造最快热点综艺衍生品上线及销售纪录。

国庆档电影《攀登者》与最新科技5G微型投影仪联合，众筹成交超过1000万;与《中国机长》联合打造十几款热点IP衍生品，依托文娱和电商资源，联合曝光过亿。与《长安十二时辰》《热血同行》等热播电视剧合作，打造出热播剧快速商品化获得曝光和成交模式。

打通与电影、电视剧、综艺、纪录片等类型IP，形成集团生态力量赋能商家和项目，成为该众筹平台的一大特点。

目前来看，平台的热度榜分为“IP热榜”、“人气热榜”以及“最快达成”三类。其中，某品牌与颐和园联名推出的牙刷以“一万根刷毛”为卖点，成为双榜“冠军”。

据了解，该品牌利用众筹平台来积累用户的意见和评测，而众筹成功的产品积累的销量和评价，会自动成为该产品在店铺的销量和评价。这个联名款牙刷上线首日突破200万目标，上线30日突破2000万目标，品牌旗舰店跃升3个店铺等级。

不过记者发现，虽然在电商平台已经无法搜索到这款联名牙刷了，但同样的非联名产品还在品牌旗舰店中进行销售。离开了“颐和园”的光环，产品是否还能继续获得消费者的青睐，就需要完全凭借产品质量、口碑等硬指标了。

满足生活个性化需求

科技属性受关注

京东众筹的项目就显得“直男”许多。获得支持最多的项目中，智能激光雕刻机、反监控的信号探测器以及车家两用空气净化器、骨传导蓝牙耳机等电子科技类产品稳居前位。夏日冷感速干T恤、快干T恤、无尺码裸感内衣、恒温运动卫衣等将“科技属性”排在“颜值”、“联名”前面的服饰更加受关注。

其中，反监控的信号探测器要应对的正是新闻中常听到的“无处不在的针孔摄像头”。人们的隐私在不自知中也许已经被他人一览无遗。无线信号探测器大小类似一个遥控器，利用物理光学原理，通过红外扫描的方式来找到偷拍设备，包括使用无线2.4G信号的针孔摄像头、无线WIFI迷你摄像头、自带流量卡的摄像头以及GPS无线跟踪器、窃听器、定位器等。探测到信号有蜂鸣提示音，可迅速锁定可疑位置。该项目目前的达成率已达到厂家期望的8倍以上。

而另外一项高居榜首的项目是智能掌上激光雕刻机，听起来有点冷门，但看看描述着实令人心动：可以雕刻水果及食物、定制个性化贺卡，制作多彩印章、切割镂空纸膜等等。似乎拥有它，私人物品马上可以变成拥有个性化logo的“定制款”。而这个设备的功能可以通过手机App来进行控制，听起来使用过程也并不复杂。支持该项目的网友更加关心对焦及定位是否能准确，以及激光头等耗材的使用时间问题等。目前，该产品的达成率也达到了700%以上。

关键词： 品牌联名 众筹项目